Привет. Я — Ксения, бренд-стратег и коммерческий редактор. Помогаю компаниям от бренд-платформы и вербальной айдентики до экзекьюшна — коммуникационной стратегии, слоганов, кейсов, статей и интервью.

Телеграм

[email protected]

Head of Content в мобильном продукте Word of the Day.

Эксперт и автор курсов по дизайну в Яндекс Практикуме.

ex-Head of Marketing и бренд-стратег белорусской дизайн-студии Райт.

Автор Телеграм-канала «О чём это говорит?», в который чаще не пишу, чем пишу.

Понимаю, как связан бизнес, маркетинг и бренд

Быть бренд-стратегом — это учитывать массу всего: бизнес-цели, аудиторию, рынок, смыслы, формулировки, стратегию дизайна и коммуникаций. Круто смотреть на систему целиком, чтобы создавать настоящие и целостные бренды.

Верю, что всё вокруг — коммуникация

Текст, картинки, видео, жесты, шум машин, футболка, в которой вы сегодня — всё это части единого диалога с миром. Мне нравится смотреть на мир через призму коммуникации, а на любую форму — как на способ рассказать историю.

Люблю исследовать и придумывать

С волнением погружаюсь в незнакомые темы, неизведанное и малоисследованное. Нет ничего лучше, чем делать что-то впервые или по-новому, экспериментировать, искать и открывать.

Метафоры — это 🖤

Через метафору смыслы обретают визуальную форму. Найти подходящую метафору для бренда — докопаться до глубин и влюбиться.

Бренд-стратег

GAMZ

Студия разработки мобильных игр для Android и iOS.

📍 Нидерланды

• Проведение и качественных анализ глубинных интервью с топ-менеджерами компании для выявления соответствия внутренних ценностей.
• Формирование платформы HR-бренда.

beGateway

Платформа для приема и обработки онлайн-платежей для поставщиков платежных услуг и банков-эквайеров.

📍 Европа

• Проработка архитектуры бренда, чтобы разграничить коммуникацию продуктов и материнского бренда — компании-разработчика.
• Формирование платформы бренда и нетипичное для сферы позиционирование — через сервис и суппорт клиентов.

Realt

Крупнейшая площадка недвижимости в Беларуси.

📍 Беларусь

• Разработка тактического слогана, который поможет бренду укрепиться с новым видением и будет откликаться как экспертам рынка, так и людям, мечтающих о жилье.
• Описание нескольких концепций метафор.

SmartOne

Производитель и интегратор бизнес-решений. Разрабатывает ERP и производит устройства для торговли: онлайн-кассы, POS-терминалы и эквайринг.

📍 Европа, Украина

• Исследование продукта, помощь в формировании лестницы преимуществ бренда. Поиск метафоры для визуальной айдентики.
• Разработка дескриптора и слогана.

Onliner

Крупнейшая экосистема услуг в Беларуси с охватом 50% населения страны.

📍 Беларусь

• Исследование ценностей экосистемы продуктов, чтобы при рестайлинге учитывалась ДНК бренда.
• Описание концепций метафор.
• Исследование вербальной коммуникации супераппов.

Onliner Prime

Сервис доставки товаров для покупателей и магазинов на базе бренда Onlíner.

📍 Беларусь

• Запуск бренда на рынок: исследование рынка и конкурентов, поиск точек дифференциации.
• Проработка лестницы преимуществ бренда, чтобы он органично вписывался в существующую экосистему сервисов.
• Гипотеза о трансформации позиционирования бренда с учетом продуктовой стратегии на ближайшие 2 года.

ULTRA.VC

Стартап-экосистема для проектов на ранней стадии.

📍 Европа, Кипр

• Проработка архитектуры бренда и взаимосвязей между материнским брендом, взрослыми продуктами, проектами из лаборатории и инвестпортфелем.
• Проверка юридической чистоты нейма в открытых источниках: Гугл, Online Patent, Wipo, ЕГР, НЦИС.
• Глубинные интервью с топ-менеджерами компании и предпринимателями, которые работают над проектами в студии. Качественный анализ интервью.
• Исследование продукта, аудитории, тенденций рынка стартапов. Анализ конкурентов: позиционирования, обещаний, тональности и других атрибутов бренда.
• Формирование платформы для материнского бренда и для бренда стартап-лаборатории: описание продукта, аудитории, миссии и видения, ценностей и характера бренда.
• Описание нескольких концепций метафор, которые будут учитывать преемственность знака.
• Постановка дизайн-задачи и супервайзинг на этапе визуальной айдентики.

🤐 Секретный проект

Стриминговая платформа с прямыми эфирами для онлайн-шоппинга.

📍 США

• Исследование продукта, аудитории, рынка и конкурентов. Формирование платформы бренда: описание продукта, аудитории, миссии и видения, ценностей и характера бренда.
• Поиск метафоры.

🤐 Секретный проект 2

Высокоточные RTK GNSS-приемники и программное обеспечение для полевых работ и офиса.

📍 США

• Исследование продукта, аудитории, рынка и конкурентов. Формирование платформы бренда: описание продукта, аудитории, миссии и видения, ценностей и характера бренда.
• Поиск метафоры, постановка дизайн-задачи и супервайзинг на этапе визуальной айдентики.

Автор и редактор статей